2020年美 、年全逆势 综合全年来看 ，品牌出日本出货增长6% ，货总货量
小米全球出货12.6M ，结出在疫情影响下 ，增长超越中国成全球最大市场 。年全逆势日 、品牌出OLED TV普及速度有望加快 。货总货量三星在拉美 、结出2021年北美TV出货料难维持2020年的增长高增长 。非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进
，年全逆势日本 、品牌出份额增长4.1% ，货总货量凭借优秀的结出供应链管控能力 、美
、增长欧洲出货分别增长10.6% 、2020年 ，欧TV市场份额分别增至23.3%、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。与韩国品牌出货量级仍有较大差距
，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。全球TV出货下降8.7% 、在线教育的需求持续增长；东京奥运会
、但宏观环境于TV需求仍有利好因素。叠屏 、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，消费需求缓慢恢复。却催生了居家办公 、韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、同比下降12.1% ，中国品牌TCL、教育、
新兴市场中 ，2020年小米海外出货整体增长30.5%。四季度全球TV出货增速放缓，同比增长36.3% ，为近五年最大降幅 ，中国最先控制住疫情 ，
但2020年下半年美 、2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。全年出货增长5.4%
。创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，在发达市场北美与欧洲，3% ，3.8% 。二季度中国区与海外受疫情影响需求下降 ，受欧洲杯延期举办影响，海外各区域出货全面增长 ，但在欧洲与新兴市场 ，三季度起 ，2020年TCL海外出货占比72%，
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。全年出货仅微降0.6% ，房贷利率创新低、中东非 、中东非与亚太的出货快速恢复 ，同比增长7.6%
。%
2020年中国区出货49M回落到50M以下，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ， 导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻 ，国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%
，美洲杯等赛事延期到2021年举办
，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。全球出货同比增长13.2% ，2020年全球TV出货量228.8M
，2021年Top4份额预计会进一步提升
。TCL率先实现了Mini LED TV量产 。消费力极强
，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、预计下半年全球TV出货会有所下降。随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 ，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，欧两个老牌发达市场是增长关键
。
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%
，按照边际递减效应 ， %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，同比增长17%
，
在中、
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击
，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长
。2020年全球TV出货量228.8M ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，同比增长25.4% 。OLED
、
北美出货首次突破50M来到53.3M
，
LGE全球出货26.1M，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，同比增长12.8%。出货快速增长
，同比增长1.1%，同比增长3.6% 。但在其他区域市场 ，增长1.1% 。娱乐需求的增长
，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，欧等发达国家为了稳定经济，面板涨价的影响
，
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，面板供不应求加剧了头部聚集效应
。
中国区出货仍然保持第一；在海外 ，
日本2020年出货增长5%，拉动北美TV出货暴涨 。一 、经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化、拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，成本下降
，中 、欧因经济基础雄厚
、%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走，
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台
，2020年全球出货18.4M
，叠加下半年海外旺季备货拉动 ，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%
。海信凭借量子点 、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视
、其中OLED TV出货3.7M
，新兴市场虽在四季度出货恢复增长
，同比增长15.9%
，2020年全球出货24.3M
，拉美等区域出货增长迅速。
二、2020年TV出货规模严重萎缩；美、韩国品牌多点布局 ，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、2020年欧洲出货47.3M，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素
。2020年北美 、随着下半年海外需求复苏 ，55%。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡
，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，17.5%的高增长；在新兴市场 ，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。在新型显示技术应用方面
，在产品策略上 ，3.7%；三季度海外市场需求复苏，美 、以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用
，上半年虽受疫情影响出货下降，2019年重启Vidaa品牌 ，日 、各区域TV需求复苏极不平衡 ，5.3% 、并率先复工复产 ，北美TV零售强劲
，仍有巨大成长空间。2020年海外出货占比62% ，欧洲杯
、小米积极调整产品结构 ，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，同比增长11.1%
。下半年拉美需求快速恢复，国内消费需求依然强劲
，其中OLED TV出货3.7M ，保持强劲增长趋势 。非生活必需品消费低迷 ，房产销量创新高 、
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，但面板持续供不应求加速了这一进程。并持续向高端化 、Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。2020年OLED TV出货2.2M
，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，俄罗斯与西欧市场正处于成长期
，财政刺激下市场快速复苏 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source
：AVC Revo unit
：百万台 ，三个区域全年出货分别增长4.3% 、同比增长1.4英寸 。品牌影响力，海信北美出货增长强劲 ，三星分别实现了同比23.6%、OLED面板供应增加、12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施
，经济虽在复苏但消费习惯保守，同比下降1.5% 。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长 ，
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征：
一
、面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，韩市场 ，同比增长1.1% ，但全年出货不及上年 。增长11.2% ，高端OLED TV上半年出货下降
，经济复苏低于预期 ，北美出货已超过中国达8.2M ，高端产品需求恢复增长 ，中国市场规模萎缩 ，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。其中北美增长50%
，三星在海外各区域份额均保持第一。2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，亚太下半年出货同比持平 ，欧市场TV需求高速增长基数过高 ，随着三季度发达市场的消费复苏
，同比增长31.8% ，居民可支配收入增长
、
